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施耐德品牌調(diào)整風(fēng)波
   
 “莫迪康Ｍｏｄｉｃｏｎ作為施耐德電氣的寶貴資源和重要的產(chǎn)品系列，必將會(huì)得到保護(hù)和發(fā)展，它仍然以滿足用戶現(xiàn)在與將來的需求為己任。”
    上周，針對(duì)“ＰＬＣ（可編程控制器）領(lǐng)域著名品牌莫迪康正在消失”的傳言，該品牌擁有者施耐德電氣鄭重強(qiáng)調(diào)。
    施耐德電氣方面認(rèn)為，當(dāng)大家對(duì)施耐德電氣目前正在進(jìn)行的全球品牌新戰(zhàn)略有了清楚的認(rèn)識(shí)以后，“莫迪康品牌消失”的風(fēng)波自然會(huì)煙消云散。
    ＰＬＣ是工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域里的核心產(chǎn)品，被廣泛應(yīng)用于冶金、電力、建材和汽車制造等工業(yè)生產(chǎn)過程的控制領(lǐng)域。國(guó)際上，施耐德電氣與西門子、羅克韋爾自動(dòng)化、通用電氣合稱工業(yè)自動(dòng)化“四大名門”，彼此競(jìng)爭(zhēng)激烈。
    施耐德電氣是一家年銷售額高達(dá)91億歐元，擁有7萬多名員工，在全世界130多個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)的跨國(guó)企業(yè)，兩大核心業(yè)務(wù)是配電和工控自動(dòng)化。與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，施耐德電氣實(shí)行的是多品牌戰(zhàn)略，即在不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域采用不同的品牌。旗下的梅蘭日蘭（Ｍｅｒｌｉｎ Ｇｅｒｉｎ 電力配電產(chǎn)品）、美商實(shí)快（Ｓｑｕａｒｅ Ｄ 電力ＮＥＭＡ標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品）和ＴＥ電器（Ｔｅｌｅｍｅｃａｎｉｑｕｅ 工業(yè)控制與自動(dòng)化）都是在各自領(lǐng)域處于全球頂尖地位的品牌。
    施耐德電氣（中國(guó)）投資有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)唐德煒介紹道：“施耐德電氣在工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅局限在ＰＬＣ產(chǎn)品上，新的品牌戰(zhàn)略已于2003年在全球同步展開。施耐德電氣在中國(guó)將重點(diǎn)推廣旗下兩大全球著名品牌，即在配電領(lǐng)域的梅蘭日蘭和工控自動(dòng)化領(lǐng)域的ＴＥ電器，以期突出為用戶提供全面解決方案的發(fā)展戰(zhàn)略。
    唐德煒也說：“施耐德新的品牌戰(zhàn)略宣傳在許多國(guó)家已經(jīng)開始啟動(dòng) 來自客戶的反饋表明，他們理解和贊賞我們新的品牌戰(zhàn)略。在中國(guó)，由于非典的原因，原定于4至7月的推廣活動(dòng)被推遲到8到11月，屆時(shí)我們會(huì)在十幾座大城市面對(duì)每場(chǎng)上千名的客戶和分銷商宣布我們新的品牌戰(zhàn)略；同時(shí)我們還準(zhǔn)備在全國(guó)性的工控自動(dòng)化年會(huì)上向客戶宣布和說明這個(gè)戰(zhàn)略；另外我們也對(duì)銷售隊(duì)伍進(jìn)行了培訓(xùn)，他們會(huì)面對(duì)面地向我們的客戶進(jìn)行宣傳。事實(shí)上，我們正在努力加強(qiáng)莫迪康產(chǎn)品的地位，我們堅(jiān)信，用戶也會(huì)從我們的品牌戰(zhàn)略中得到更多的收益。
    目前，施耐德電氣在中國(guó)擁有12家生產(chǎn)型企業(yè)、4000名員工，在民用住宅、商用和工業(yè)建筑、工業(yè)自動(dòng)化以及能源和基礎(chǔ)設(shè)施等方面皆有出色的表現(xiàn)，因此，施耐德電氣也很重視在中國(guó)市場(chǎng)推廣其新的品牌戰(zhàn)略。
 
 
--經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)