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    在平板電視行業(yè)已陷入微利甚至虧損的時(shí)候，臺(tái)灣鴻海集團(tuán)和AOC冠捷科技集團(tuán)以代工方式進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)能有多大盈利機(jī)會(huì)，代工之路能走多遠(yuǎn)，這些問(wèn)題都值得思考。      
   最近，平板電視領(lǐng)域又多了兩家生產(chǎn)企業(yè)——臺(tái)灣鴻海集團(tuán)和AOC冠捷科技集團(tuán)。IT廠商進(jìn)軍家電領(lǐng)域已經(jīng)不是新聞。而令人關(guān)注的是，這兩個(gè)新進(jìn)入者均以做代工為主。      
   冠捷自有品牌與代工三七開(kāi)      
   日前，冠捷科技宣布聯(lián)想原全球采購(gòu)高級(jí)總監(jiān)禚春磊和康佳原平板營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理兼多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹雙雙加盟冠捷。據(jù)悉，禚春磊將出任冠捷科技亞太區(qū)IT銷售事業(yè)部總經(jīng)理，而劉丹將出任冠捷科技亞洲區(qū)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這預(yù)示著中國(guó)顯示器大佬冠捷科技向平板電視進(jìn)軍戰(zhàn)略部署的重要一步已經(jīng)落子。”      
   據(jù)冠捷科技中國(guó)區(qū)自有品牌總經(jīng)理徐文選介紹，劉丹加盟冠捷科技后，將主要負(fù)責(zé)做大做強(qiáng)冠捷科技自有品牌的液晶電視。收購(gòu)飛利浦顯示器業(yè)務(wù)將成為冠捷科技進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)最好的技術(shù)支持。在發(fā)展道路上，冠捷仍然沿用了其顯示器“發(fā)家”的思路：先做代工，再做品牌。“冠捷科技自有品牌和代工的比例大約為3∶7。”徐文選介紹，“目前已經(jīng)有10個(gè)品牌找我們代工液晶電視，未來(lái)我們將大力發(fā)展自有品牌產(chǎn)品。”      
   據(jù)悉，在過(guò)去的3年中，冠捷科技的顯示器在中國(guó)市場(chǎng)排名第二，其液晶顯示器自有品牌(AOC)目前在內(nèi)地的市場(chǎng)份額是25%。近年來(lái)冠捷科技也代工了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)液晶電視，今年一季度冠捷液晶電視出貨量達(dá)60萬(wàn)臺(tái)，占總營(yíng)業(yè)額的15.9%。      
   在加入冠捷之前，劉丹負(fù)責(zé)康佳國(guó)內(nèi)平板電視業(yè)務(wù)，包括規(guī)劃、研發(fā)、采購(gòu)、制造和銷售等環(huán)節(jié)，一年實(shí)現(xiàn)銷量60萬(wàn)臺(tái)，銷量額達(dá)31億元，累計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利超過(guò)1億元，康佳平板的市場(chǎng)占有率也因此上升至前3名。      
   此次劉丹的加盟，顯示出冠捷科技欲搶攻液晶電視市場(chǎng)的雄心。劉丹上任后放言：“冠捷科技自主品牌液晶電視2008年的目標(biāo)銷量為35萬(wàn)臺(tái)，3年后年銷量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，5年后占據(jù)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)份額的3%，成為市場(chǎng)一線品牌。”劉丹稱，平板電視企業(yè)如果年產(chǎn)做不到600萬(wàn)-1000萬(wàn)臺(tái)將很難生存，未來(lái)5年會(huì)有數(shù)家知名電視品牌退出家電市場(chǎng)。      
   鴻海上馬液晶電視以代工為主      
   目前，臺(tái)灣鴻海集團(tuán)旗下的富士康科技集團(tuán)正在著手組建液晶電視生產(chǎn)線。富士康進(jìn)軍液晶電視，只是鴻海挺進(jìn)液晶電視產(chǎn)業(yè)的冰山一角。      
   接獲美商Vizio品牌26英寸液晶電視組裝代工訂單，可以說(shuō)是鴻海代工液晶電視的開(kāi)端，而接受具有標(biāo)桿意義的索尼32英寸液晶電視訂單，則被業(yè)內(nèi)看作是鴻海正式跨入平板電視代工領(lǐng)域的標(biāo)志。      
   據(jù)悉，富士康為索尼代工的32英寸液晶電視已于近期出貨，40英寸液晶電視代工也已在認(rèn)證當(dāng)中，預(yù)計(jì)明年出貨。富士康內(nèi)部人士透露，位于深圳龍華的富士康廠區(qū)內(nèi)，液晶電視生產(chǎn)線正在大范圍組建，按照鴻海從無(wú)庫(kù)存的慣例，生產(chǎn)線是否擴(kuò)建將根據(jù)“拿單”情況而定。“也就是說(shuō)先把生產(chǎn)線建好，然后跟品牌企業(yè)談‘拿單’能力”。      
   鴻海不僅布局富士康一家子公司生產(chǎn)液晶電視，旗下液晶面板生產(chǎn)企業(yè)群創(chuàng)光電也已從運(yùn)籌走向生產(chǎn)實(shí)施。群創(chuàng)光電新聞發(fā)言人許嘉成表示，該公司正在建設(shè)的液晶電視生產(chǎn)線位于深圳龍華，今年第四季度將進(jìn)行第一批量產(chǎn)，第一年預(yù)計(jì)產(chǎn)能不足100萬(wàn)臺(tái)，計(jì)劃出貨以后再與品牌大廠洽談“拿單”情況。“量產(chǎn)以后就會(huì)有客戶了，群創(chuàng)依然不做自己的品牌，只做代工。”許嘉成很肯定地表示。      
   代工能否長(zhǎng)久      
   在微利之時(shí)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，正是臺(tái)灣地區(qū)代工企業(yè)多年來(lái)慣有的商業(yè)邏輯。當(dāng)鴻海集團(tuán)和冠捷科技一步步完成在液晶電視領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局時(shí)，國(guó)內(nèi)平板電視廠商卻身陷曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)中難以自拔，平板電視行業(yè)眼下正瀕臨微利甚至虧損的危險(xiǎn)境地。同時(shí)，平板電視價(jià)格快速滑落導(dǎo)致代工工廠的利潤(rùn)趨于微薄，是否擁有全球大規(guī)模制造點(diǎn)的布局，成為代工廠商能否獲利的關(guān)鍵。      
   業(yè)內(nèi)部分專家對(duì)IT制造商進(jìn)軍家電領(lǐng)域成功的幾率持懷疑態(tài)度。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所專家陸刃波在得知冠捷科技的舉動(dòng)后表示，并不是冠捷科技一家公司的力量就能改變國(guó)內(nèi)目前液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也不是劉丹一人就能夠幫助冠捷科技由顯示器市場(chǎng)成功殺入液晶電視市場(chǎng)。“目前液晶電視產(chǎn)業(yè)是大與大之間的競(jìng)爭(zhēng)，只有產(chǎn)量上形成規(guī)模的企業(yè)才能夠盈利，才不會(huì)被低價(jià)格打敗。”陸刃波表示，“據(jù)我觀察，許多音響、IT企業(yè)都曾盲目進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)，但都發(fā)展得不好。”      
   《2007年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研二季度報(bào)告》顯示，2007年上半年，國(guó)內(nèi)液晶電視銷量為330萬(wàn)臺(tái)，但品牌較多，涉及到20個(gè)左右，參差不齊。陸刃波認(rèn)為：“液晶電視發(fā)展需要渠道、品牌和技術(shù)，缺一不可。”      
   談及冠捷科技自有品牌和代工為三七分，而富士康和群創(chuàng)光電以做代工為主時(shí)，陸刃波表示：“我個(gè)人認(rèn)為，隨著液晶電視企業(yè)、品牌逐漸成熟，液晶電視代工企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)將越來(lái)越缺少。他們進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)更多的是短期行為，代工是做不長(zhǎng)久的。”