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    十年之前誰也想像不出十年之后世界的模樣。那時(shí)我們剛聽說互聯(lián)網(wǎng)，卻想像不出今天互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)實(shí)帶來的無窮空間，那時(shí)我們也想像不出“一切都是傳媒”，更想不出一些風(fēng)馬牛不相及的東西，原來可以用新技術(shù)將其組合在一種新的創(chuàng)意之下。然而十年之間，不可思議的變化，正在以出人意料的速度呈現(xiàn)。 
 
那么，這樣的變化究竟有著怎樣的邏輯？ 
   今天，人們無形的體驗(yàn)消費(fèi)支出在逐步加大，比如享受一種服務(wù)，體驗(yàn)一種快樂。同時(shí)，生產(chǎn)某種無形產(chǎn)品的企業(yè)也正在成為所有行業(yè)中最活躍的部分，比如網(wǎng)站、網(wǎng)游、傳播、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、建筑、軟件、出版、藝術(shù)、影視，包括傳統(tǒng)行業(yè)的游樂、休閑、資源的重新整合、構(gòu)想等，即便是像汽車、手機(jī)這樣具體的產(chǎn)品，決定消費(fèi)者購買的主要因素也已經(jīng)變成了非功能型的設(shè)計(jì)和品牌文化。因?yàn)樵诩夹g(shù)趨同的情況下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在成為決定產(chǎn)品是否具有高附加值的核心因素。 
   正是人們對無形的體驗(yàn)消費(fèi)的需求增長，催生了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起。 
   目前，創(chuàng)意已經(jīng)掀起了全球經(jīng)濟(jì)的新一輪革命。正如約翰?霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中所言：“全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增，在美國的增長為14%，英國為12%，西方七大工業(yè)國家中半數(shù)以上的工作人口從事的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且它的速度是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)2倍，是制造業(yè)的4倍……” 
   任何產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線的兩端——研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌形象，其生命力都來自創(chuàng)意。 
   所以日本人喊出了口號“獨(dú)創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡”，韓國人貼出標(biāo)語“資源有限，創(chuàng)意無限”，美國人預(yù)言“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”，在中國也不落后，從政府到民間，一股創(chuàng)意熱潮也正在涌動(dòng)。 
   一個(gè)現(xiàn)象可以說明中國已經(jīng)開始向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：僅僅在三五年以前，中國經(jīng)濟(jì)最引人注目、競爭最激烈的焦點(diǎn)企業(yè)是家用電器行業(yè)里的海爾、TCL、美的、科龍、格力、格蘭仕等，這些企業(yè)的整合、降價(jià)、一個(gè)小小的動(dòng)作，都能引起廣泛的關(guān)注，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)和人們談?wù)摰脑掝}。 
   然而短短三五年之后，一切都不一樣了，傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)退出了傳播舞臺的中心，各種媒體上取而代之的，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的眾多代表性詞匯：分眾傳媒、阿里巴巴、新東方、騰訊、網(wǎng)游、如家、攜程、超女、百度、國美、B2B、C2C、風(fēng)險(xiǎn)投資、納斯達(dá)克、80后……每一個(gè)名詞，都代表著新的方向和新的動(dòng)力。還有傳統(tǒng)行業(yè)的蒙牛，而蒙牛正是因?yàn)槠淦放平?jīng)營上的杰出創(chuàng)意智慧，才始終處于公眾視野的中心。 
   顯然企業(yè)已進(jìn)入創(chuàng)意競爭時(shí)代，但僅僅是剛剛邁進(jìn)這道大門。 
種種成功案例(如蘋果公司的IPod、IPhone創(chuàng)意產(chǎn)品)表明，唯有發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，中國企業(yè)微笑曲線兩端的研發(fā)和品牌能力，才會真正增強(qiáng)，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。 
   那么企業(yè)應(yīng)該走怎樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路？創(chuàng)意+現(xiàn)代科技。為什么？ 
   首先，科技的高速發(fā)展提升了人們的生活質(zhì)量，精神性的消費(fèi)需求得以大量的釋放； 
   其次，文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建立在信息科技發(fā)展的基礎(chǔ)上，比如大眾傳媒技術(shù)的廣泛出現(xiàn)和發(fā)展。 
   信息技術(shù)使文化得以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，大眾傳媒又激起了文化產(chǎn)業(yè)的大眾化消費(fèi)熱潮，進(jìn)一步又刺激了文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程； 
   第三，高度個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。只有在虛擬的空間里，才能真正比較自由地實(shí)現(xiàn)“沒有做不到，只有想不到”的個(gè)性創(chuàng)意境界，虛擬技術(shù)的普及，正好與個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代合拍，真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)人生產(chǎn)、個(gè)人溝通、個(gè)人消費(fèi)的三位一體。 
   由此，我們也就不難理解，為什么胡戈創(chuàng)作的一個(gè)小小的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》能引發(fā)一場空間的網(wǎng)絡(luò)熱潮。類似的例子還有超女現(xiàn)象、盛大網(wǎng)游締造的傳奇、網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值等等。在這些看似以內(nèi)容取勝的例子中，其實(shí)背后都離不開科技的發(fā)展。 
   創(chuàng)意是讓科技走向市場的催化劑，科技和創(chuàng)意結(jié)合的部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)最好的生長點(diǎn)，以內(nèi)容為主的游戲、網(wǎng)站、搜索等，都是如此。科技和文化結(jié)合，這就是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的核心。比如在垃圾上創(chuàng)意的菲茨吉拉德，銀行卡這一現(xiàn)代技術(shù)，就是他聯(lián)系所有住戶的紐帶。 
   雖然，科技與文化結(jié)合不是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的全部，但卻是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的領(lǐng)域。 
   大量的中國企業(yè)——比如上面提到的和千千萬萬沒提到的公司，又比如賣牛肉干的綠盛集團(tuán)和做網(wǎng)游的天暢科技——都已經(jīng)行動(dòng)起來。阿里巴巴的山洞正在被打開。