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在電子行業(yè)熱點(diǎn)頻頻轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型、社交網(wǎng)絡(luò)與自媒體崛起等多重因素下，身處電子制造領(lǐng)域的企業(yè)如何做好B2B營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)重大課題。在1月7日舉辦的創(chuàng)意時(shí)代電子產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，主辦方以ELEXCON深圳國(guó)際電子展為例，提出重塑展會(huì)價(jià)值，重新定義電子展的概念：借助ELEXCON深圳國(guó)際電子展的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)地位，緊密結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體、公關(guān)活動(dòng)等新手段，為集成電路、元器件、電子材料、電子制造設(shè)備等類(lèi)型企業(yè)提供更具價(jià)值、更高投入產(chǎn)出比的營(yíng)銷(xiāo)策略。

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的電子產(chǎn)業(yè)變革

據(jù)瑞信研究院在2015年10月發(fā)布的第六份年度《全球財(cái)富報(bào)告》，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已增長(zhǎng)至全球首位，達(dá)1.09億名，取代日本成為全球第二富有的國(guó)家，這一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐步變化也直接影響這電子產(chǎn)業(yè)。

中產(chǎn)階級(jí)的崛起意味著市場(chǎng)對(duì)品牌、品質(zhì)及精神方面的需求增長(zhǎng)，性價(jià)比與物美價(jià)廉不再是最大消費(fèi)決策因素。以手機(jī)為例，將自己定位在中高端市場(chǎng)的OPPO和VIVO表現(xiàn)一直不錯(cuò)，轉(zhuǎn)型主打中高端市場(chǎng)的華為終端成績(jī)更是亮眼，2015年全年出貨超過(guò)一億臺(tái)，其中價(jià)格在2000元以上的智能手機(jī)發(fā)貨量占比在第三季度更是超過(guò)33%，與之成為鮮明對(duì)比的是各種主打低端市場(chǎng)的手機(jī)品牌日益沒(méi)落，各種低端山寨手機(jī)更是幾乎不見(jiàn)了蹤影。

另一方面，中產(chǎn)階層的的崛起也意味著中國(guó)將迎來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)、健康消費(fèi)、家庭消費(fèi)的高速增長(zhǎng)，上邊提到的華為、小米都在緊密布局智慧家庭、智能硬件、醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在健康、娛樂(lè)等領(lǐng)域頻頻出手。這些市場(chǎng)的崛起，也將給電子行業(yè)帶來(lái)更多新的機(jī)遇。

值得關(guān)注的ELEXCON2016三大熱點(diǎn)

針對(duì)這樣的產(chǎn)業(yè)變革，ELEXCON深圳國(guó)際電子展也進(jìn)行了重新定位，據(jù)主辦方創(chuàng)意時(shí)代會(huì)展負(fù)責(zé)人介紹，ELEXCON2016將主打三大熱點(diǎn)：Startup：硬件&軟件&供應(yīng)鏈；Cross：電子&汽車(chē)&工業(yè)&醫(yī)療；One-stop:從元器件、模塊到系統(tǒng)集成。

作為全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大本營(yíng)，深圳擁有從軟硬件技術(shù)、OEM/ODM、供應(yīng)鏈到人才、資金的積累和儲(chǔ)備，更擁有打破現(xiàn)狀勇于追求的精神氣質(zhì)，先后出現(xiàn)了華為、騰訊、大疆、光啟等企業(yè)，更涌現(xiàn)出一大批中小型創(chuàng)新型公司，帶動(dòng)著行業(yè)一輪又一輪的洗牌。在中國(guó)政府繼續(xù)大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的2016年，深圳必將掀起新一輪的創(chuàng)業(yè)潮，未來(lái)的多個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)也許正在之中孕育。

作為電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的ELEXCON深圳國(guó)際電子展，將借助這樣的趨勢(shì)，攜手參展企業(yè)和合作伙伴貢獻(xiàn)更多針對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、跨界融合領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)與應(yīng)用方案。創(chuàng)意時(shí)代負(fù)責(zé)人介紹，“在ELEXCON中，來(lái)自全球的代表性企業(yè)會(huì)展出各自最新產(chǎn)品、技術(shù)與方案，包括元器件、功能模塊、系統(tǒng)方案、材料、工藝、制造設(shè)備等，企業(yè)可在此完成一站式的采購(gòu)與咨詢；另一方面，最近兩年開(kāi)始出現(xiàn)從原廠到分銷(xiāo)代理企業(yè)對(duì)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的通路支持，更有大量行業(yè)精英現(xiàn)場(chǎng)相約，互相交流電子行業(yè)最新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)和方向，這些都會(huì)助力電子行業(yè)更多新公司、新局面的涌現(xiàn)。”

創(chuàng)意時(shí)代認(rèn)為，2016及未來(lái)幾年創(chuàng)新的熱點(diǎn)將主要集中在電子、汽車(chē)、工業(yè)、醫(yī)療等幾大領(lǐng)域的跨界融合，如ADAS、智能駕駛、移動(dòng)醫(yī)療、工業(yè)機(jī)器人、工業(yè)4.0、無(wú)人機(jī)等等。結(jié)合這樣的行業(yè)趨勢(shì)，ELEXCON2016中，除了精彩的相關(guān)展示，汽車(chē)、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)與制造技術(shù)將成為同期活動(dòng)中的熱點(diǎn)，如第三屆華南汽車(chē)電子高峰論壇、MCU！MCU！、第九屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療電子技術(shù)大會(huì)、第四屆物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用大會(huì)、第十三屆中國(guó)手機(jī)制造技術(shù)論壇將邀請(qǐng)近百名業(yè)界大咖登臺(tái)分享，同期還將組織多場(chǎng)電子圈小組交流。

重新定義電子展：社交網(wǎng)絡(luò)/自媒體時(shí)代的最佳營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)

展覽可以說(shuō)是最古老最傳統(tǒng)的行業(yè)社交平臺(tái)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)之前擔(dān)負(fù)著行業(yè)交流與社交擴(kuò)展的重任，行業(yè)相關(guān)的人士每年有一個(gè)相對(duì)固定的時(shí)間固定的地方聚集，與客戶/潛在客戶、同行、供應(yīng)商、媒體及各種組織互相結(jié)識(shí)和交流。創(chuàng)意時(shí)代負(fù)責(zé)人表示“在社交網(wǎng)絡(luò)/自媒體時(shí)代，這一作用仍將是展覽的主要功能，如ELEXCON這種在行業(yè)中具有影響力的展會(huì)，給了各種平日通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)識(shí)和交流的業(yè)內(nèi)人士一個(gè)很好的約見(jiàn)平臺(tái)，在這里除了可以參觀體驗(yàn)電子行業(yè)的最新技術(shù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，更加可以約見(jiàn)和偶遇業(yè)內(nèi)的老朋友，高效快速的結(jié)識(shí)新朋友。”

“除了傳統(tǒng)的社交功能，在社交網(wǎng)絡(luò)/自媒體時(shí)代，ELEXCON這種行業(yè)風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的展會(huì)，還可以成為企業(yè)制造內(nèi)容、發(fā)動(dòng)事件的源泉，成為企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)/自媒體時(shí)代的最佳營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)。”創(chuàng)意時(shí)代負(fù)責(zé)人表示：

首先，在社交網(wǎng)絡(luò)與新媒體時(shí)代，內(nèi)容是決定營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素，而展覽可以為企業(yè)提供很好的內(nèi)容支撐，比如最近幾年ELEXCON的參展商中，東芝電子、松下電器、羅姆半導(dǎo)體等常常借助ELEXCON發(fā)布新品、發(fā)布新聞、錄制視頻進(jìn)行展后傳播，松下電器還在電子行業(yè)最大的實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)電子圈中制作發(fā)布了虛擬展廳，進(jìn)行展前參觀預(yù)約和為無(wú)法到達(dá)的觀眾提供參展信息同步發(fā)布；

其次，大的行業(yè)展會(huì)本身就是一個(gè)行業(yè)大事件，企業(yè)借助這一事件可以營(yíng)造更多事件，比如展前在社交網(wǎng)絡(luò)/自媒體上的邀請(qǐng)、競(jìng)猜、互動(dòng)，展中的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)/表演/新媒體活動(dòng)，展后的照片、信息征集等，這些營(yíng)銷(xiāo)策略目前已經(jīng)被很多企業(yè)認(rèn)可，也有不錯(cuò)的表現(xiàn)；

然后，展會(huì)中業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)媒體和專(zhuān)業(yè)人士的高度集中也為企業(yè)的傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)，市場(chǎng)信息的調(diào)查和驗(yàn)證提供了最好的基礎(chǔ)，例如東芝、村田、Mouser等企業(yè)經(jīng)常會(huì)在ELEXCON、嵌入式系統(tǒng)展等平臺(tái)上召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，組織媒體集中參觀等。

在活動(dòng)最后，創(chuàng)意時(shí)代負(fù)責(zé)人還介紹，最近幾年他們?cè)跔I(yíng)造電子圈這樣一個(gè)主打電子行業(yè)真實(shí)人脈的社交平臺(tái)，借助其二十多年電子行業(yè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)主辦所積累資源，為業(yè)內(nèi)人士打造一個(gè)高效、有趣的實(shí)名職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)；也可以和展會(huì)線上線下呼應(yīng)，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供更好的傳播渠道。

關(guān)于ELEXCON

ELEXCON電子展是中國(guó)熱門(mén)的電子元器件、材料與組裝展，是全球集成電路、電子元器件、模塊、電子材料、電子制造設(shè)備企業(yè)面向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣、發(fā)布新產(chǎn)品新技術(shù)以及業(yè)務(wù)交流的首選平臺(tái)；同時(shí)也是電子制造業(yè)專(zhuān)業(yè)人士、買(mǎi)家、媒體與決策人員收集供應(yīng)商、技術(shù)與市場(chǎng)信息，探尋行業(yè)發(fā)展方向的一站式行業(yè)交流平臺(tái)。

關(guān)于創(chuàng)意時(shí)代會(huì)展

深圳市創(chuàng)意時(shí)代會(huì)展有限公司是中國(guó)專(zhuān)業(yè)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)代表性企業(yè)之一，擁有極具實(shí)力的展會(huì)項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)，尤其在電子行業(yè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域享有盛譽(yù)，旗下的多個(gè)會(huì)展項(xiàng)目已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士最為信賴的交流平臺(tái)。目前運(yùn)營(yíng)中的項(xiàng)目包括：ELEXCON深圳國(guó)際電子展、深圳國(guó)際嵌入式系統(tǒng)展、移動(dòng)醫(yī)療健康展、深圳電子煙展、中國(guó)電子展等。創(chuàng)意時(shí)代主辦的展覽項(xiàng)目全部經(jīng)過(guò)世界最大的媒體認(rèn)證機(jī)構(gòu)BPA認(rèn)證，同時(shí)也是國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）成員、廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)成員、深圳市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位。